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让一部分人先有一点灵感
最近，美食赛道出现了一匹黑马，在短短四个月的时间，＠张小云和阿玲在抖音收获了661.1万粉丝，获赞量达到五千多万。
在她的账号主页写着“人生是一场电影，爱恨情仇都在平凡的日子里。”，从这句话能看出该账号的定位是日常生活。
同时她在主页上直接说明剧情是根据编导阿菜的婆媳生活改编，这其实一定程度上打消了观众对内容真实度的质疑。
此外，视频中的两个主人公也不是真的婆媳关系，张小云是编导阿菜的表姐，阿玲则是编导阿菜的嫂子，就是这么一个奇妙的组合，将性格迥异的婆媳二人之间的关系展现的淋漓尽致。
＠张小云和阿玲究竟与其他创作有何不同，才让她在这么短的时间脱颖而出？
一、她讲了哪些故事？
她的视频围绕乡村、美食、婆媳关系、远嫁这几个关键词展开，婆媳之间的相处日常是该账号的主要内容，与大多数创作者表现融洽的婆媳有所不同，＠张小云和阿玲会极力渲染两者之间的性格反差，刀子嘴豆腐心的婆婆，温柔贴心的儿媳妇，正是这种强烈的对比强化了视频的情感。
就比如她的其中一个置顶视频，展现远嫁辛酸的同时，也让人感受到了有一个好婆婆的温暖。在这个视频的开头，婆婆阿玲听到儿媳妇和儿子吵架的声音后走到他们房间门口，这个时候，张小云刚好拎着行李箱出来，因为她想家想要回去。婆婆听到后用一种责备的语气说道“儿媳妇你又整什么幺蛾子，工作还要不要做了，一个星期就上三天班的，你有钱回去吗？”，而张小云则回答她自己想办法，之后镜头分别转向两个人。
张小云跑到了自己上班的快递站，在工作一会后向老板申请提前结算自己的工资，而此时她的婆婆奔走在菜市场，先是买了儿媳妇爱吃的枫亭糕，之后又买了皮蛋和罐头，回到家之后又炸了一些丸子，最后将这些食物统统装进了张小云的行李箱，就连张小云回家的车她也一并安排妥当。
视频的结尾，张小云回到家看到婆婆把自己的行李箱拖了出来，显示误会婆婆要赶自己走，后来明白了婆婆阿玲为自己做的一切，很是感动。
从已经发布的44个视频中不难发现，＠张小云和阿玲的视频风格一直都是如此，婆婆表面冷言冷语，实际却处处维护张小云，颇有爱你在心口难开的那种感觉。
就比如张小云怀念自己妈妈做的饺子时，婆婆面露不悦并直接把她面前的饺子端走，结果却是又给她做了一份妈妈配方版饺子，这样的反转更是让视频更具备吸引力。
婆婆视频中这种言行举止不一致的做法其实引发了很多网友的讨论，有网友认为这个婆婆是典型的说着最狠的话，做着最温柔的事，还是非常喜欢这种类型的婆婆的。
但也有一部分网友其实并不认同这种做法，因为她说狠话的时候已经伤人了，尽管后面有反转，但这其实也是不足以弥补之前心理上所受的伤害。有的网友更是直言自己不喜欢这样的婆婆，既然想对媳妇好就好好说话，很多时候语言也是很伤人的。
虽然这种婆媳相处模式有争议，但毕竟剧本也有夸张的成分，对于创作者而言，能够激起网友的讨论其实达到了自己的一部分目的。
二、剧情+美食，打开创作天花板
其实＠张小云和阿玲不算严格意义上的剧情博主或者美食博主，虽然在每个视频中制作的美食会占据将近一半的封面，但从具体的内容来看，美食制作部分并没有占据太大的篇幅，此外与美食博主不同的是，＠张小云和阿玲的美食制作过程不是那么详细，也没有具体的步骤，但会将大概过程呈现给观众，虽然实用性比较低，但放到以婆媳互动为主线的剧情中，增加了视频内容的丰富度。
＠张小云和阿玲的视频内容还有一个特点就是时长相对较长，每个视频在五分钟左右，较长的时长其实有两面性，一方面意味着视频能承载更多的内容，但另一方面也意味着对用户的耐心是一种考验，因此想要吸引用户的吸引力，就需要在剧情走向以及拍摄手法上耗费更多的精力。
对此＠张小云和阿玲采用的是快节奏的叙事方式，两三秒一个镜头，最大程度吸引用户的注意力，此外婆婆阿玲行云流水的动作也是视频的看点之一，其中非常典型的就是抓鸡，在观众丝毫没有准备的情况下，阿玲瞬间就将鸡抓到手里了，整个动作十分干脆利索，总之就是让观众看起来非常爽。
有网友在评论区调侃这个动作，比如“这鸡抓的好突然，我跟鸡都吓了一跳”、“出其不意，鸡也没想到”、“抓鸡的姿势有点帅耶”，总之抓鸡是个亮点。
此外，她的视频还有一个特点就是会有一段莆田方言对话，这个场景一般发生在张小云和阿玲的对话之外，有的时候会是阿玲与街坊邻居的对谈，有的时候会是与街坊邻居分享自己制作的美食，还有的时候是与亲朋好友聚会的场面。其实这种方言让她的视频具备一定差异化的同时，也让内容更加丰富。此外，这种带有方言的视频也会给能听懂的用户带来亲切感。
其实将美食制作以及婆媳之间的互动作为视频特看点的不止＠张小云和阿玲一个，同样是美食赛道的＠陈说美食也走的是家庭剧情与美食制作结合的路子，只不过＠陈说美食是展现的婆媳之间其乐融融的场景，并且她的视频重心在美食制作上，不管是步骤还是材料都比较详细，有些简单的菜品看完之后也能自己上手操作。
＠张小云和阿玲展现婆媳之间情深的同时，又利用两者之间的互动制造了冲突点，给观众了耳目一新的感觉，或许这也是这个账号能够快速涨粉的关键。
三、写在最后
＠张小云和阿玲能够成为一匹黑马脱颖而出与编导阿菜也有着密不可分的关系，在她抖音的个人账号上这样介绍她自己“编导专业，专注短视频5年”，此外她还是＠张小云和阿玲的编剧、摄像、剪辑和运营，属于全能型选手。
此外，＠张小云和阿玲也开启了自己的商业化变现道路，但与许多乡村美食剧情博主不同的是，她目前并没有选择直播带货的道路，更多的是广告植入，其中有一期视频是一个祛痘精华素，而在七夕的那期视频中则是得物APP的一个推广，此外在她的抖音橱窗里，还有洗护产品，可见她的商业化道路并没有因为账号定位受到太大的限制。
在她的抖音橱窗里可以看到，他推荐的宝贝已经售出1.1万件，而她的带货口碑也处于较高的状态。
在短视频赛道竞争越来越激烈的情况下，同质化的内容很难出圈，而＠张小云和阿玲则是巧妙的将美食制作与婆媳剧情巧妙的结合在一起，不仅打开了创作天花板，也让自己的作品具备了一定的差异点，而这其实也为其他创作者提供了思路，跨界同样也能出彩。
文中图片源于创作者视频截图。
作者： 白羊；微信公众号：KOL使用手册
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题图来自Unsplash，基于CC0协议
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评论列表（6条）
推荐一本书《运营攻略》还不错。
我刚进职场的时候，按照领导安排的任务完成，持续几个月后发现和同行差距很大，这个时候我意识到自己可能是青蛙效应的那只青蛙，把青蛙丢进油锅，青蛙是会跳出来的，而把青蛙放温水，青蛙是会被煮，所以我开始给自己寻求工作外的目标，尝试跳出舒适区，最终自己得到了积累。
拜读了
唉，做运营真的不容易
我来留言催更了
心理学中有个虚假同感偏差，即你的喜好会影响你的估计值，在工作中，团队成员的喜好往往也会导致不同的策划方案的落地。比如我们团队几个成员都喜欢直播，觉得办直播的转化率一定不错，于是做了一个关于直播的策划营销案。但在实际过程中，我们通过数据发现这个直播和我们用户的契合度较低，后续做了试点投放，最终数据也验证了确实存在虚假同感偏差。用心理学知识发现一些陷阱，可以帮助工作有效开展。