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让一部分人先有一点灵感
你想过让天上的云变成自己的宠物吗？博主“小狮日记”就养了一朵这样毛茸茸的、整天跟着他跑来跑去的云。
云彩由气球和棉花组成，依靠微型螺旋桨驱动，表层装有两个热成像传感器，所以可以 “看”到小狮，跟着他行动。平时小狮还会去楼下 “遛云”，给它晒太阳充电，但不能充得太久，否则晚上会吵到他睡觉。
这些行为来源于小狮的宠物狗辛巴，辛巴离世后，小狮借一朵云来表达对它的怀念。截至目前，这条视频在全网的播放量超3582万，其中抖音2038万，视频号1025万，B站379万，快手108万，微博32万。
相对而言，B站快手抖音是小狮更早发布视频的平台，早在2021年就开始更新内容，目前这三个平台的粉丝数累计为73.9万，但小狮的最近一次内容爆发，发生在视频号。
8月18日开始，小狮开始在视频号密集发布视频，不到一周的时间，6条视频，视频号 “小狮日记” 的粉丝数从100涨到50万，截至发稿前，粉丝数超73万，6条视频中有3条播放量超过千万。
而且从内容风格来看，这在视频号创作领域称得上一次独具特色的爆款。
“小狮日记”视频号后台数据
最近我们找到了小狮（本名赵东晓），和他聊了聊云彩背后的故事以及从零开始拍视频的经历。
一、养一朵云纪念宠物，观众刷屏求他量产
戴着眼镜的小男孩抱着他的小狗，这是童年的小狮和辛巴。
长大后小狮去北京读书、工作，而陪伴他的辛巴留在了家乡，他一直不敢再养狗，因为感觉像是背叛了老朋友。
直到去年，16岁的辛巴去世了，小狮当时不在家，没能跟辛巴好好告别。
他想给辛巴拍一期纪念视频，但没有选择平铺直叙地回忆往日相处的点滴，而是造了一朵云。
“我感觉人和动物的情感，可能会比较个人化，别人不一定能感同身受。如果把它包裹在一个比较有意思的故事里面，就会更好看，也有利于传播。”
小狮想起之前看过的手工视频，那是一个放在桌子上的云彩小摆件，他受到启发，想到用漂浮的云来模拟辛巴跟他在一起的种种行为。
因此，他制作的云会像小狗一样在家里跟着他走；平时要下楼充电，没电的时候会主动来找他；当夜晚精力（电力）过于旺盛时会被关在门外。
整个视频基本是按照脚本来拍摄的，由小狮一个人创作完成。他在开头先设计了一位“心里咨询师”，建议使用宠物疗法来治疗长期居家造成的“社交亢奋综合症”，而他暂时不能养狗。
细心的观众可以从聊天记录中发现，其实是咨询师欠钱不还，想要把自己的狗卖给他。
“特别温顺”的狗
短短3分钟的视频里还埋了许多这样有趣的梗，他说，自己拍故事片没有什么技巧，只是在剪辑节奏上可能会去模仿一些喜欢的电影导演，比如周星驰、北野武，从他们的作品中找找类似的无厘头情节。
比如，他给云设置了一个自由巡航模式，他们像冷战一样互不干扰。原先这里设计了一个桥段，模仿电影《破坏之王》里周星驰和吴孟达相撞的情节，他一回头也撞到云上，但是剪辑时这段被删掉了， “因为云太软了，一撞就把它撞跑了”。
视频后半部分从养云过渡到辛巴的故事，弹幕也从“可爱”“好酷”变为“感动” “泪目”，最后小狮把辛巴的照片放在这朵云上，像放孔明灯一样让云飞向空中，飞往它的地盘。
小狮的叙事方式蜿蜒曲折，会有一些意想不到的剧情发生，并在细节处藏彩蛋，这让人不禁联想到脑洞奇大的段子手“天才小熊猫”。
实际上，“天才小熊猫”正是小狮的偶像，他会从中学习讲故事的方式。相对不同的是，他的视频倾向于和一个实体装置联系在一起，会更注重装置的艺术感和美感，在影像方面下功夫。
视频发出后，“小狮日记”的后台塞满了要求量产和出教程的私信，有人说多少钱都愿意买这个云，也有人想要用于求婚，送给对象。
为了回应众多的请求，他干脆自己发了一个“打假”视频，揭露养云的真相。其实原视频的最后一幕才是云彩完整的样子，上面有4个大气球吊着云，不过后期被P掉了。
而且这样一个云玩具的制作过程并不顺利，小狮说，他先后做了四五朵云，放飞时挂到树上又重新做了一遍。拍摄时有新想法也会修改替换，或者增加新功能，总共花了一礼拜时间才完成。
有人说这就是科技的意义——给人带来温暖，但小狮认为这代入了过多的浪漫主义色彩，“科技的意义是提高生产力，让你感到温暖则是这个视频的意义”。
二、30岁从大厂裸辞，从零开始拍视频
养一朵云并不是“小狮日记”的首个爆款视频。
2021年11月初，小狮发布了第一条视频 “程序员如何让老板投资自己玩乐队”，就登上了微博热搜。
早在大学期间，他组建了“沉迷乐队”，担当鼓手兼队长。沉迷乐队曾拿到2013年迷笛音乐节的冠军，而四名成员因为种种分歧，在毕业时就地解散，向现实妥协。
7年后，小狮已是快手的一名客户端工程师，午休时还会摸出一根鼓槌，把凳子当鼓面玩一会儿。恰逢快手与迷笛20周年音乐节合作，小狮的老板问他 “沉迷还能找回来吗”，希望他们再去演一场。
遗憾的是因为疫情最终他们没能成行，但这次契机促使沉迷乐队重新出发，小狮甚至收到了老板的一笔个人资助。
而在准备重组沉迷乐队之前，小狮已经跟老板提出了离职，他在视频中介绍自己离职的原因是缺少 “热情”，每天花10个小时来做一件没什么感觉的事，这从根本上违反了他 “躁起来”的人生准则。
所以，2021年底，30岁的他从大厂裸辞，正式开启筹谋许久的 “逐日计划”，寓意暂时抛开社会的规训、自身的焦虑，追逐热情所在。在接下来的一年时间里，他将自己安排生活的内容，包括练鼓、运动、书写和拍视频。
对他来说，乐队是很重要的事，但他离职不是为了全职做乐队。
从现实角度出发，他认为全职做内容创作者成功的概率，肯定比全职做乐队更大，因为短视频可能所有的东西都取决于自己，而乐队是一帮人一块儿创作，受到很多因素影响。现在乐队吉他手还没定下来，线下排练因疫情分隔也不是很顺利。
小狮决定从零开始学习拍摄和剪辑，他告诉我们未来可能会把视频博主当作主业，乐队作为业余爱好尽量去发展。
“我特别相信我们都会变的，但是我并不害怕这个事实，因为我知道有一种东西在指引着我。” 在央视为沉迷乐队拍摄的纪录片《我爱迷笛》中，22岁的小狮这样说道。
如今回头再看这句话，他说年少时的想法并没有随着时代推进而改变，这可能代表了一个人的性格。
“我感觉我现在就是在接受指引，我的热情指引我往自己认为对的方向走。”
三、“沙雕小手工”，藏着理工男的浪漫
自2021年11月至今，大半年的时间里， “小狮日记” 总共发布了8条视频，平均一条视频周期需要一个月左右。前两个礼拜小狮会练鼓、运动，构思下一个视频内容；后两个礼拜则完全投入拍摄，加上剪辑时间可能会更久。
虽然第一条视频数据反馈不错，目前在快手等各平台都获得数十万播放量，但他没有继续拍乐队日常或音乐作品。
考虑到乐队排练的内容重复性比较高，不太适合持续输出，他转而拍起生活改造类视频，面向更多观众。这样他可以逐渐建立起个人IP，账号火了也可以给乐队做宣传。
小狮将视频主题概括为“沙雕小手工”，其中杂糅鼓手、程序员等多种身份和技能，融入了很多音乐元素。
从已发布的4期改造视频来看，包括上文提到的养一朵云，主要结构都是用情景化的方式抛出问题，然后展示自己的解决方案，以及解决之后的样子。
比如厕所门不隔音、不遮光，他脑洞大开，用传感器、喇叭、代码、灯球等设备做了开发版“摇滚马桶”，用音乐来掩盖如厕声响；
等待热水器烧水的时间太无聊，他就在大门上装了 “篮球识别器”，打完篮球回来就能自动开启热水器保温键，刚好可以洗热水澡，并且洗澡时还支持 “KTV模式” ；
室内采光不好，他通过两次镜面反射将阳光引进来，在家就能享受日光浴和各种氛围光。
小狮认为，这些无厘头的解决方式都是为了满足人们的软性需求，为生活增加趣味，而不是满足硬需求。
“洗澡无聊在大多数人来看不构成一个问题，我的设计也就适合拍视频，实际生活是无法这样使用的，大多数装置拍完我就拆掉了。”
视频中展示解决方案的过程比较简略，相比博主 “手工耿”的硬核制作，他更想突出自己的想法和创意，希望视频像 “天才小熊猫”那样，每一步看似合理，有可能会这么发生，但又非常新奇，让观众从中获得乐趣。
一期视频所花费的物料成本大概在两三千，他付出最多的还是时间成本，因为这些有意思的创意需要一些灵光乍现，不一定随时都可以想到。
“我天天都在遇到创作瓶颈，感觉好像各种新奇的点子会主动冒出来，但其实也没有。光凭热情无法解决具体的问题，只能依靠自己苦思冥想。如果是独立创作的话，所有的事情都得自己来。”小狮说道。
拍摄中，他也会反复调整自己出镜表演的状态，可能要摆好几次镜头的位置，“看不顺眼就再拍一遍”。
因为这份认真，他对创作的内容质量比较有把握。据他在短视频平台的工作经验，视频能否进入算法推荐可遇不可求，但大部分内容拍出来到底行不行是可以预估的，比如养云这一期的播放量就在他的预料范围内。
常年不联系的朋友给他发消息说，“好多朋友都在转你的视频”。
基本上视频发出后的一礼拜，小狮每天要加50个人的微信，采访、商务合作等等消息让他应接不暇。他告诉我们，之后他可能会招人分担一些工作，暂时没有签约公司的意向，但对各种变化还是保持开放的心态。
谈及商业化，他也没什么具体规划，只是“走一步看一步，该变现还得变，不变活不下去的”。他倾向于新奇、有意思的广告产品，希望能结合发挥自己的创意和优势，制造出一些实体装置。
总体来说，“小狮日记”的内容兼具理工男的科技改造与生活艺术，曲折幽默的故事中包含着一些浪漫而治愈的表达，影像风格也比较精致。
这里的硬核与有趣，与B站科技区的天花板 “何同学”有不少相似之处，参考后者的内容成长路径，小狮的内容或许也有机会在更大范围内破圈，获得更高的商业价值。
在短视频创作愈发内卷的当下，尽管小狮的更新频率不高，但视频质量在各个平台都收到了比较一致的认可。另一方面，跨越平台后的集中发力，也为小狮带来了助力。在其它平台月更、经过验证的优质内容，转移到视频号上连续发出，也起到了集中引爆的效果。
回到内容本身，他的视频也在向观众传递一些内心的思考，可能是一种相信自己在做对的事的信念，可能是要善良地对待身边的人和动物，又或是一些摇滚的反抗精神。
作者：卷毛，编辑：张洁，校对：DX
来源：微信公众号“新榜（ID：newrankcn）”
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评论列表（10条）
概念性的东西有点多了
必须评论支持一下！！！
我刚进职场的时候，按照领导安排的任务完成，持续几个月后发现和同行差距很大，这个时候我意识到自己可能是青蛙效应的那只青蛙，把青蛙丢进油锅，青蛙是会跳出来的，而把青蛙放温水，青蛙是会被煮，所以我开始给自己寻求工作外的目标，尝试跳出舒适区，最终自己得到了积累。
道理懂的不少，做的却不好。核心原因还是在于压根就没有听懂和理解对这个道理，以及没有花时间和功夫去验证道理。很多道理都需要验证几次几十次才能成为真理。感谢作者分享。
说的太对了，对我太贴切了
以前吧，觉得行动力很重要，但后来觉得呢，意识更重要，毕竟你连意识都没有，往哪行动呢?后来呢，又觉得认知更重要，你认知不到位，怎么会有意识呢？后来呢，又觉得阅读和吸收很重要，因为可以提高认知；后来呢，又觉得，要想通过阅读和吸收提高认知，那行动力又很重要……算了，还是当咸鱼吧
“你的头怎么像机关枪一样?” “?” “秃秃秃秃秃秃的”
最近在研究短视频运营，有没有一起的？
看完好难受啊，觉得自己好菜。
搞不清做运营分那么多职位干啥，用户运营、内容运营、渠道运营、新媒体运营、活动运营、用户增长等等。。。都被这各大招聘平台给引导坏了。。。我觉得把，本身做运营就是这些模块都要做的。分工太细反而做的更差，毕竟这是一个系统性的活。