最近一段时间,一直在做博主陪跑,陪跑第一件事,就是帮助博主找准账号定位,所谓定位决定眼界,定位决定定位,定位也决定变现。
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让一部分人先有一点灵感
最近一段时间,一直在做博主陪跑,陪跑第一件事,就是帮助博主找准账号定位,所谓定位决定眼界,定位决定定位,定位也决定变现。
如何进行定位?我们认为成功IP定位,具备定位清晰、有成长空间、商业价值和能持续创作四大特点。
定位清晰:有清晰的人设,用户刷到你的笔记,从昵称,简介,内容等知道你是做什么,能够给她提供什么价值;
成长空间:品类决定成长的天花板,定位不同赛道,规模就不同,如母婴行业,50w-100w的头部博主有32个;汽车行业,50w-100w的博主只有8个,美妆行业50-100W博主则更多;
商业价值:具有变现能力,想清楚你的变现方式,未来靠广告还是知识变现,若靠知识变现,是你的课程还是付费文章;
持续创作:是自己擅长,有精力、热爱、能够持续创作的内容。
但是很多博主并不清楚自己要做哪一方面,能做哪一方面?可通过定位三象限和四分法找到自己擅长的板块。
(一)定位三象限
具体围绕我喜欢什么?我擅长什么,我能学习做什么,我最愿意花时间在哪边?竞争对手在做什么?由此来确定自身定位。
图2:账号定位3象限1、我喜欢
通常是你的职业、爱好和生活。
职业:你目前从事的职业,它能够长期输出知识,如你做小红书运营,可撰写小红书运营知识;做理财可撰写理财相关,做心理,就围绕心理知识做定位。
爱好:你个人喜欢什么,对什么感兴趣,比如你对穿搭、化妆、书法、跳舞、写作、音乐喝酒、等领域感兴趣,单纯爱好不代表能胜任内容输出,要在自己喜欢干,有能力干和用户需求中找到一个聚焦点,而这个点就是你的定位。
生活:人群的生活状态,如学生、家庭煮夫、上班、模特等生活领域,记录不同的生活状态,也能引起用户关注。
你的内容是给谁看?用户画像是什么样?用户在搜索哪些内容?用户在关注哪些人?在小红书搜索品类关键词,市面有哪些热门的笔记,这些都需要你去调研。
对标账号就是你想成为什么样的账号,哪些账号做的还不错,她们有什么优点,去分析她们的内容和模式。
(二)定位四分法
定位四分法即通过我是谁、我做过什么、做出什么,想分享什么,形成一副人设定位地图。
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